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“雙十一”購物車,透出國潮消費新趨勢
更新時間:2025/11/14 8:43:40    來源:新華社CNML文字

  新華社北京11月12日電 題:“雙十一”購物車,透出國潮消費新趨勢

  新華社記者陽娜、張璇、胡林果

  “雙十一”購物節是觀察消費新動向的一扇重要窗口。從美妝護膚到服飾家居,從非遺文創到潮玩手辦……今年“雙十一”,國潮消費在電商平臺脫穎而出,展現出火熱的新圖景,也引領著消費新趨勢。

  

      “雙十一”透出“國潮熱”

  天貓平臺上,美妝銷售額榜單中國貨品牌珀萊雅排名第一,服裝品牌前10名里國貨品牌占據9席,波司登、雪中飛、鴨鴨、駱駝等國貨品牌銷售亮眼;京東平臺,原創國風新中式品牌三吉黑花成交額同比增長超10倍,漢服品牌池夏成交額同比增長3倍……今年“雙十一”期間國貨國潮受到消費者青睞。

  “很有檔次”“做工面料不錯”“國貨之光”……消費者在評論區的高頻詞,展現出國產品牌已成為不少消費者的“品質首選”。

  北京的余女士近日在抖音上購買了一款非遺鑄鐵鍋。“看到關于永康非遺鑄鐵技藝介紹的視頻后,我就在直播間下單了。”她說,“這種鐵鍋現在很流行,沒有涂層,炒菜不粘鍋,還是得相信咱老祖宗的智慧。”

  “雙十一”期間,融合非遺技藝的鑄鐵鍋在抖音電商平臺成交額同比增長127.9%;天貓平臺上,老鋪黃金“雙十一”成交額達29億元,鑲鉆蝴蝶鏈、金剛杵戒指等成為爆款;美團數據顯示,非遺類團購訂單增長超95%,傳統文化體驗類產品熱銷……

  既具文化底蘊、又契合當代生活方式的國潮產品正成為市場新寵。

  “今年‘雙十一’,融合傳統銅雕技藝與創新表達的產品備受青睞。公司新推出的‘悟空如意金箍筆’等國潮款產品,還有結合明年馬年推出的‘馬到成功’系列廣受歡迎,公司產品全渠道銷售額實現大幅增長。”朱炳仁·銅副總經理廖潤丹說。

  “消費者對工藝、材質與文化寓意的關注度大幅提升,國潮已成為高品質生活的重要組成部分。”浙江大學公共政策研究院研究員夏學民說,國潮消費承載著優秀傳統文化、代表著當下時尚潮流,二者交融正激發消費新熱點。

  

      “文化自信+產業創新”催化國潮新風

  從線上到線下,國潮消費都熱鬧非凡。

  記者走訪北京多家潮玩手辦門店發現,哪吒手辦、中國積木等商品陳列在醒目位置,備受消費者關注。在北京西四環一家泡泡瑪特門店,正在挑選哪吒手辦的“80后”潮玩收藏愛好者崔鑫告訴記者:“這幾年隨著一些優質IP的崛起,國潮手辦越來越火,不僅制作工藝越來越精細,深厚的文化內涵也讓我更加著迷。”

  國潮消費的底層邏輯,是文化認同和文化自信。

  潮玩品牌TOP TOY市場營銷負責人孔筱認為,國潮是根植于國家文化與自信的文創潮流。它融合了傳統文化精髓與現代潮流設計,是文化自信的生動體現。

  隨著國潮消費場景逐漸豐富,打卡文博場館、探訪古城古鎮、體驗漢服妝造、入住國風酒店等新中式消費方式,也成為越來越多年輕人的日常選擇。

  喜茶首家“嶺南風”主題店廣州永慶坊店讓茶樓顛覆老式印象,成為年輕人的新時尚。廣州大學生周曉雨說:“既有廣式茶樓的傳統特色,也有年輕人喜愛的茶飲品類,國潮熱不僅僅停留在口中,也已成為我們這一代年輕人的生活方式之一。”

  美國精奢商業觀察網站的報道分析,“自信”作為中國消費者新身份認同的核心驅動力,正全面綻放光彩。“自信”是一種內化的文化自我認同,它正從根本上重塑消費模式。

  國潮消費的驅動力量,也來自產業創新與跨界融合。

  國潮不再只是中國元素的簡單再現,而成為現代設計、工業制造與文化精神共生的表達方式。廖潤丹認為,文化產業數字化戰略為傳統文化創新提供了方向指引。經過市場培育,消費者對國潮產品的認知更趨成熟,更愿意為“工藝+文化+實用”的三重價值付費。

  在商務部研究院副研究員洪勇看來,老字號大品牌煥發新生,新中式品牌嶄露頭角,文創、非遺、藝術設計、智能制造相互交融,形成了“文化賦能產品、產品傳播文化”的雙向循環。如今的國潮,既體現了制造業的轉型升級,也展現了文化產業的深度覺醒。

  

      推動國潮更好成為“全球風尚”

  國潮消費的持續升溫,離不開新型文化業態的支撐與賦能。黨的二十屆四中全會提出“加快發展文化產業,提升中華文明傳播力影響力”。

  在政策引導與市場驅動下,“文化+科技”“文化+生態”等融合發展模式,正推動國潮產業從規模擴張向質量提升跨越。

  今年前三季度,我國出口節日用品、玩偶、動物造型玩具超過500億元,銷往全球200多個國家和地區,大量潮玩品牌深度挖掘中國傳統文化,以獨具特色的原創設計積極開拓市場;《黑神話:悟空》《哪吒2》等國產游戲、影視作品風靡全球,《星甲魂將傳》等原創動漫上線海外平臺后人氣頗高……

  “近年來,我們圍繞國潮出海,讓銅文化成為跨文化交流的重要載體。”廖潤丹表示,國潮出海不僅是產品輸出,更是文化理念的傳播與認同構建,讓傳統文化成為流動的當代語言。

  在國潮消費熱背后,也存在一些商品同質化、審美趨同、創新乏力的問題。

  “要夯實國潮發展的根基,構建系統性的產業與政策生態。”洪勇認為,一方面,亟須完善知識產權快速維權機制,針對文創設計侵權、仿冒復制等建立高效便捷的仲裁通道,形成以原創設計為核心的知識產權保護體系;另一方面,盡快建立國潮產品行業規范與評價標準,明確文化元素提煉、品牌標識使用、設計原創性認定等規則,推動行業健康有序發展。

  多位受訪專家表示,應鼓勵龍頭品牌牽頭組建創新聯合體,聯合設計院校、文化研究機構與制造企業,開展國潮材質研究、智能工藝革新等,擺脫對傳統符號的簡單復制,提升產業創新含金量。

  廣東省玩具協會會長陳黃漫建議,要將傳統文化、國潮元素融入IP設計,增強文化辨識度,并通過跨界合作,與動漫、游戲、影視等產業深度聯動,從而碰撞出創新火花,創造出更多新穎獨特的產品和內容,進一步提升國潮的吸引力和競爭力。

新聞編輯:楊銘 
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    “雙十一”購物車,透出國潮消費新趨勢
    2025/11/14 8:43:40    來源:新華社CNML文字

      新華社北京11月12日電 題:“雙十一”購物車,透出國潮消費新趨勢

      新華社記者陽娜、張璇、胡林果

      “雙十一”購物節是觀察消費新動向的一扇重要窗口。從美妝護膚到服飾家居,從非遺文創到潮玩手辦……今年“雙十一”,國潮消費在電商平臺脫穎而出,展現出火熱的新圖景,也引領著消費新趨勢。

      

          “雙十一”透出“國潮熱”

      天貓平臺上,美妝銷售額榜單中國貨品牌珀萊雅排名第一,服裝品牌前10名里國貨品牌占據9席,波司登、雪中飛、鴨鴨、駱駝等國貨品牌銷售亮眼;京東平臺,原創國風新中式品牌三吉黑花成交額同比增長超10倍,漢服品牌池夏成交額同比增長3倍……今年“雙十一”期間國貨國潮受到消費者青睞。

      “很有檔次”“做工面料不錯”“國貨之光”……消費者在評論區的高頻詞,展現出國產品牌已成為不少消費者的“品質首選”。

      北京的余女士近日在抖音上購買了一款非遺鑄鐵鍋。“看到關于永康非遺鑄鐵技藝介紹的視頻后,我就在直播間下單了。”她說,“這種鐵鍋現在很流行,沒有涂層,炒菜不粘鍋,還是得相信咱老祖宗的智慧。”

      “雙十一”期間,融合非遺技藝的鑄鐵鍋在抖音電商平臺成交額同比增長127.9%;天貓平臺上,老鋪黃金“雙十一”成交額達29億元,鑲鉆蝴蝶鏈、金剛杵戒指等成為爆款;美團數據顯示,非遺類團購訂單增長超95%,傳統文化體驗類產品熱銷……

      既具文化底蘊、又契合當代生活方式的國潮產品正成為市場新寵。

      “今年‘雙十一’,融合傳統銅雕技藝與創新表達的產品備受青睞。公司新推出的‘悟空如意金箍筆’等國潮款產品,還有結合明年馬年推出的‘馬到成功’系列廣受歡迎,公司產品全渠道銷售額實現大幅增長。”朱炳仁·銅副總經理廖潤丹說。

      “消費者對工藝、材質與文化寓意的關注度大幅提升,國潮已成為高品質生活的重要組成部分。”浙江大學公共政策研究院研究員夏學民說,國潮消費承載著優秀傳統文化、代表著當下時尚潮流,二者交融正激發消費新熱點。

      

          “文化自信+產業創新”催化國潮新風

      從線上到線下,國潮消費都熱鬧非凡。

      記者走訪北京多家潮玩手辦門店發現,哪吒手辦、中國積木等商品陳列在醒目位置,備受消費者關注。在北京西四環一家泡泡瑪特門店,正在挑選哪吒手辦的“80后”潮玩收藏愛好者崔鑫告訴記者:“這幾年隨著一些優質IP的崛起,國潮手辦越來越火,不僅制作工藝越來越精細,深厚的文化內涵也讓我更加著迷。”

      國潮消費的底層邏輯,是文化認同和文化自信。

      潮玩品牌TOP TOY市場營銷負責人孔筱認為,國潮是根植于國家文化與自信的文創潮流。它融合了傳統文化精髓與現代潮流設計,是文化自信的生動體現。

      隨著國潮消費場景逐漸豐富,打卡文博場館、探訪古城古鎮、體驗漢服妝造、入住國風酒店等新中式消費方式,也成為越來越多年輕人的日常選擇。

      喜茶首家“嶺南風”主題店廣州永慶坊店讓茶樓顛覆老式印象,成為年輕人的新時尚。廣州大學生周曉雨說:“既有廣式茶樓的傳統特色,也有年輕人喜愛的茶飲品類,國潮熱不僅僅停留在口中,也已成為我們這一代年輕人的生活方式之一。”

      美國精奢商業觀察網站的報道分析,“自信”作為中國消費者新身份認同的核心驅動力,正全面綻放光彩。“自信”是一種內化的文化自我認同,它正從根本上重塑消費模式。

      國潮消費的驅動力量,也來自產業創新與跨界融合。

      國潮不再只是中國元素的簡單再現,而成為現代設計、工業制造與文化精神共生的表達方式。廖潤丹認為,文化產業數字化戰略為傳統文化創新提供了方向指引。經過市場培育,消費者對國潮產品的認知更趨成熟,更愿意為“工藝+文化+實用”的三重價值付費。

      在商務部研究院副研究員洪勇看來,老字號大品牌煥發新生,新中式品牌嶄露頭角,文創、非遺、藝術設計、智能制造相互交融,形成了“文化賦能產品、產品傳播文化”的雙向循環。如今的國潮,既體現了制造業的轉型升級,也展現了文化產業的深度覺醒。

      

          推動國潮更好成為“全球風尚”

      國潮消費的持續升溫,離不開新型文化業態的支撐與賦能。黨的二十屆四中全會提出“加快發展文化產業,提升中華文明傳播力影響力”。

      在政策引導與市場驅動下,“文化+科技”“文化+生態”等融合發展模式,正推動國潮產業從規模擴張向質量提升跨越。

      今年前三季度,我國出口節日用品、玩偶、動物造型玩具超過500億元,銷往全球200多個國家和地區,大量潮玩品牌深度挖掘中國傳統文化,以獨具特色的原創設計積極開拓市場;《黑神話:悟空》《哪吒2》等國產游戲、影視作品風靡全球,《星甲魂將傳》等原創動漫上線海外平臺后人氣頗高……

      “近年來,我們圍繞國潮出海,讓銅文化成為跨文化交流的重要載體。”廖潤丹表示,國潮出海不僅是產品輸出,更是文化理念的傳播與認同構建,讓傳統文化成為流動的當代語言。

      在國潮消費熱背后,也存在一些商品同質化、審美趨同、創新乏力的問題。

      “要夯實國潮發展的根基,構建系統性的產業與政策生態。”洪勇認為,一方面,亟須完善知識產權快速維權機制,針對文創設計侵權、仿冒復制等建立高效便捷的仲裁通道,形成以原創設計為核心的知識產權保護體系;另一方面,盡快建立國潮產品行業規范與評價標準,明確文化元素提煉、品牌標識使用、設計原創性認定等規則,推動行業健康有序發展。

      多位受訪專家表示,應鼓勵龍頭品牌牽頭組建創新聯合體,聯合設計院校、文化研究機構與制造企業,開展國潮材質研究、智能工藝革新等,擺脫對傳統符號的簡單復制,提升產業創新含金量。

      廣東省玩具協會會長陳黃漫建議,要將傳統文化、國潮元素融入IP設計,增強文化辨識度,并通過跨界合作,與動漫、游戲、影視等產業深度聯動,從而碰撞出創新火花,創造出更多新穎獨特的產品和內容,進一步提升國潮的吸引力和競爭力。

    新聞編輯:楊銘 
     

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